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不只时尚与家居数码配件也进入了“快时代”

发布时间:2022-08-06 16:25:27 作者:雷竞技手机搜索 来源:雷竞技下载iOS

  这几年有一种趋势,被称之为“消费升级”。只要分析消费者乃至消费趋势,言必称“消费升级”,它表现为在大的消费环境中,消费结构逐渐发生变化,服务型消费占比提高,逐渐向品质消费过渡。这背后原因有很多,大到政治经济政策的驱动,社会人口结构的变化,小到品牌、文化的带动,无不为如今的消费升级大潮加了一把火。

  不过,与之相对的,还有“消费降级”,以润物细无声的姿态慢慢改变了大多数人的生活。

  何谓消费降级?前段时间在社交平台刷屏的一篇名为《“消费降级”:繁荣周期里的反动暗流》的文章提到,“经济学概念中的‘消费降级’主要是发生在经济衰退期的现象。比如 1930 年代的大萧条时期,美国人发明了午餐肉来代替新鲜的肉类”。

  这个例子中,午餐肉的出现,使得在经济衰退,通胀严重的大萧条时期,人们也能在能力范围内享受到肉制品的。这更加形象地描述了消费降级的核心,也就是“降低门槛”。

  消费降级与消费升级并不是相对的。消费升级,意味着消费观的更新。消费者逐渐倾向于付出更多话费,享受到更高品质的商品,这是经济发展的必然。

  而消费降级,则更多来自于全人类在迈入信息时代以来,社会协作方式被互联网加以改造,消费者与商品制造者之间的信息不对等逐渐消失而逐渐形成的“快文化”。

  何为“快文化”。源自于互联网带来的海量信息,已经让接入互联网的消费者的浸泡在信息过载的生活中。消费者每天都会在多种角色、身份、内容消费者之间进行切换。于是,消费者的每一次消费行为都会更加注重寻求更加的投入产出比。

  换言之,下班后你会选择与朋友开黑征战召唤师峡谷,还是陪女朋友看电影逛街?

  面对这样的处境,生产者们在消费者的争夺战中,自然会想尽一切办法极力拉拢消费者可贵的注意力。将 Moba 类游戏成熟的游戏机制加以改造加快游戏节奏,成就了王者荣耀。将动辄数百元包房费的 KTV 浓缩到小小的玻璃房中,成就了如今备受资本宠爱的迷你 KTV。

  相比《英雄联盟》,《王者荣耀》少了竞技层面的技术流对决,多了能在工作学习间隙约上三五好友玩上一局的灵活性。相比奢侈大牌,H&M、ZARA 们少了高档的面料与精细的剪裁走线,但有着远远领先于传统品牌的时尚嗅觉。你也看到,商场一楼的女鞋品牌变得无人问津,百丽鞋业选择退市。传统家具市场门可罗雀,宜家在国内与星巴克一样被各种追捧。

  如果用消费升级来解释其中的成功者,你会发现,成功者们无论是在品质、还是体验,实际上都打了不小折扣。但更低的价格、更少的时间、更低的难度,实际上都围绕着消费降级的核心,也就是“降低门槛”。

  而在时尚、文化、家居领域都在大踏步的迈入“消费降级”时,早已成为消耗品的数码配件行业却出现了很多不一样的声音。前不久,国内数码配件品牌品胜一纸诉状将苹果告上法庭,起因是品胜认为苹果的 MFi 认证限制了后者参与到公平的市场竞争中。

  显然,数据线并不是什么技术密集型产品,无非是充电、数据传输两大功能。真正与安全息息相关的,无非是跟随当下这个“快社会”发展起来的快充技术。更高的充电功率,当然会对数据线提出更高的技术要求,这与充电功率最高不过 10W 上下的苹果的 MFi 似乎并无关系。

  且不论 MFi 是否涉嫌垄断,数据线早已成为快消品。得益于标准的统一,整个行业与技术的成熟。在功能机时代,大多人爱护有加的原装数据线,如今早已失去意义。质优价廉的数据线走向普及。车里一根,公司一根,家里一根,包里一根,数据线变得随手可得。

  品胜正是其中的代表之一。品胜股份 2016 年实现营收 10.52 亿,其中数据线和移动电源正式品胜的拳头产品。多年以来,千万级的产品销量,并一直保持着良好的产品口碑,正是其最好的质量背书。

  从另一个角度来说,在线材本身的原材料花费以外,经过 MFi 认证却无端要为一个仅仅代表着经过苹果认证,却并不意味着线材本身质量更高的芯片多花费至少 15 块人民币。

  一个市场,只有在开放的前提下,才会为消费者与厂商带来双赢。规模效应为行业带来的正向激励,不仅能进一步优化生产效率,降低成本,还能提升产品质量与用户体验。

  而更重要的,则是降低消费门槛,降低消费者的决策成本,让消费者用最低的成本买到及格线以上的产品。在这一层面上,品胜们自然有其存在的意义。返回搜狐,查看更多